Двенадцать пар знаменитостей оказываются в эпицентре уникального испытания, где каждая из них получает на старте проекта по загадочному чемодану. Внутри одного из них спрятаны заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все готовы бороться до конца. Однако остальные одиннадцать чемоданов таят в себе не менее важные, но куда более тревожные секреты: десять из них оказываются совершенно пустыми, не неся никакой выгоды, а один содержит роковую чёрную метку, которая автоматически отправляет её обладателя домой, лишая шанса на победу. Этот поворот instantly создаёт атмосферу напряжённой неопределённости, заставляя участников гадать, кому из них повезло, а кому грозит немедленное исключение.
Сюжет разворачивается вокруг стратегий, которые пары разрабатывают, чтобы либо сохранить свой чемодан в тайне, либо разгадать содержимое других. Участники вынуждены балансировать между сотрудничеством и конкуренцией, поскольку любое неверное решение может привести к разоблачению или потере шанса на крупный выигрыш. Элемент случайности и психологического давления становится ключевым двигателем нарратива, подогревая интригу и заставляя зрителей следить за каждым шагом героев. По мере развития событий пары сталкиваются с дополнительными испытаниями и голосованиями, где чёрная метка может внезапно перейти к другому участнику, добавляя слои непредсказуемости и драмы в борьбе за деньги и выживание в проекте.